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Chronique: Dalida et les matelas Permaflex

Publié le par Dylan Voutat

Dalida s'est fait connaître en France grâce à une ritournelle italienne, "Bambino", alors sur toutes les lèvres durant l'hiver 1956-1957. De l'autre côté des Alpes, dans son pays d'origine, l'Italie, la chanteuse séduira le public deux ans plus tard avec une chanson française cette fois-ci ! Et pas n'importe laquelle puisqu'il s'agit de "Gli Zingari", "Les Gitans" en français, titre qui a remporté le Festival du Coq de la chanson française 1958.

Une Dalida très aguicheuse pour faire vendre des milliers de matelas!

Une Dalida très aguicheuse pour faire vendre des milliers de matelas!


La chanteuse mène dès lors une double carrière, à la fois en France et en Italie. Chacune de ses apparitions télévisées dans ce dernier pays fait grimper les audiences. En 1960, un jeune industriel milanais, fou de la chanteuse, lui propose de réaliser des spots publicitaires pour la marque de matelas Permaflex. C'est ainsi que Dalida devient l'une des premières stars, du moins en Europe, à figurer dans des publicités... à coup de millions bien évidemment !

La publicité concernant le spot réalisé avec la chanson "Buondi", que Dalida chante en français sous le titre "Je pars".
La publicité concernant le spot réalisé avec la chanson "Buondi", que Dalida chante en français sous le titre "Je pars".

La publicité concernant le spot réalisé avec la chanson "Buondi", que Dalida chante en français sous le titre "Je pars".

Les Italiens découvrent alors sur leurs écrans la belle Dalida, vêtue d'un déshabillé rose et allongée confortablement sur un matelas, en vantant les bienfaits de ce dernier. La magie ne s'arrête pas là : la chanteuse offre aux téléspectateurs un extrait de certains de ses récents succès durant le spot publicitaire, des « Canzoni del sogno », signifiant « Chansons du rêve ». Selon la presse italienne de l'époque annonçant les spots publicitaires, plusieurs titres ont illustré les publicités Permaflex : "Buondi" ("Je pars"), "Il venditore di felicità", "Mes frères", "La pioggia cadrà", "La Chanson d'Orphée", "Quando vien la sera" ("Vieni vieni si"), "Romantica", "I zing amore" ("C'est ça l'amore"... en flamand), "Mélodie pour un amour", "Scoubidou" et "Gondolier".

Dalida dans l'un des spots publicitaires Permaflex avec la chanson "Mes frères".

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