Dalida et les matelas Permaflex (1960)

Dalida s'est fait connaître en France grâce à une ritournelle italienne, Bambino, alors sur toutes les lèvres durant l'hiver 1956-1957. De l'autre côté des Alpes, dans son pays d'origine, l'Italie, la chanteuse séduira le public deux ans plus tard avec une chanson française cette fois-ci ! Et pas n'importe laquelle puisqu'il s'agit de Gli Zingari, Les Gitans en français, titre qui a remporté le Festival du Coq de la chanson française en 1958.

La chanteuse mène dès lors une double carrière, à la fois en France et en Italie. Chacune de ses apparitions télévisées dans les deux pays fait grimper les audiences. En 1960, un jeune industriel milanais, fou de la chanteuse, lui propose de réaliser des spots publicitaires pour la marque de matelas italienne Permaflex. C'est ainsi que Dalida devient l'une des premières stars, du moins en Europe, à figurer dans des publicités... à coup de millions bien évidemment !

Les Italiens découvrent alors sur leurs écrans la belle Dalida, vêtue d'un déshabillé rose (ou plutôt en noir et blanc à la télévision) et allongée confortablement sur un matelas, en vantant les bienfaits de ce dernier. La magie ne s'arrête pas là : la chanteuse offre aux téléspectateurs un extrait de certains de ses récents succès durant le spot publicitaire, des "canzoni del sogno", signifiant des "chansons du rêve". Selon la presse italienne de l'époque annonçant les spots publicitaires, plusieurs titres ont illustré les publicités Permaflex : Je pars, Il venditore di felicità, Mes frères, La pioggia cadrà, La Chanson d'Orphée, Vieni vieni si, Romantica, I zing amore (C'est ça l'amore... en flamand), Mélodie pour un amour, Scoubidou et Gondolier. Malheureusement, toutes ces réalisations n'ont pas été retrouvées dans les archives de la télévision italienne.